下午。
各地晚报、网络媒体,相继报道了《亲爱的》首映礼相关新闻。
《亲爱的》首映催泪,数百观众红眼眶离场——李兵兵:这部电影让我重新理解了“母亲”这两个字》
《《亲爱的》首映礼承诺:制片方仅收回成本,剩余票房全部捐“宝贝回家”》
《妇联:《亲爱的》票房收益将专款专用,定时披露资金流向》
《沈飞扬回应“消费同情心”质疑:判断标准在失孤家庭手里》
《高园园首映礼哭红眼眶,称将包场请观众看电影,支持(亲爱的〉》
《快乐家族全员助阵《亲爱的》,何囧:为防拐出力,义不容辞》
《失孤家庭无偿支援剧组:场地、车辆、餐饮……………能帮的都帮了》
《从〈天伦》到《亲爱的》:十年间的打拐题材电影叙事视角之变》
《......》
首映礼结束后,整体宣传进入下一阶段,剧组去各个上映地进行密集路演,为影片造势。
受限于拷贝数量和运输问题。
《亲爱的》将优先在BJ、上海、广州、深圳、天津、杭州、南京、沈阳、长春、哈尔滨、大连、武汉、济南、青岛、苏州、宁波、十六个城市上映。
这些地方的特点就是距离拷贝厂近,且当地人民群众有花钱看电影的习惯。
广州、深圳虽无本地大型洗印厂,但作为核心票仓,已通过空运途径,送去了拷贝,确保对重要票仓的覆盖。
这16个城市的常住人口总数加起来,超过1.2亿人。
倒不是说这1.2亿人都会走进影院观看《亲爱的》,而是说这16个城市为这部电影提供了一个1.2亿人的潜在接触面。
在这个基数上,即使只有1%的人走进电影院,也有足够的数据基础来验证票房表现。
沈飞扬跟着剧组一块到各地路演。
路演选的观众,是当地各个单位、企业有家庭、有孩子的职工。
一场有上千名当地职工参与的路演,会直接影响到影片在当地的口碑和市场,因为这些人是城市的核心观影群体。
如果从工业品的角度看,电影其实也是工业品,只有职工人口多的工业城市,才能造就影院行业繁荣。
BJ、上海、广州、深圳......全都是这样。
在6月29日前和当天,剧组的路演就集中在这几个大城市。
拷贝也优先集中这些大城市,其他城市,视情况而定,会覆盖数家到十家影院不等。
100个胶片拷贝和150个数字拷贝,总共覆盖了100多个影院。
有的影院兼有数字影厅和胶片影厅。
这些影院还有个特点是,都加入了院线。
有院线约束,票房数据至少会相对干净,上报速度也快。
6月29日,周三。
《亲爱的》迎来全国公映。
眼下正值暑期档,《亲爱的》要面临的市场环境颇为严峻。
《头文字D》已经在影院的黄金时段称霸一周,和《亲爱的》同一天上映的,还有部好莱坞大片《蝙蝠侠:侠影之谜》。
在这样的市场环境下,黄健新执导,王志纹、范炜主演的《求求你,表扬我》,直接宣布撤档,《亲爱的》就像个铁头娃一样,扎进了残酷的暑期档市场厮杀。
当然,《亲爱的》也有自己的优势,根据广电总局颁布的政策,国产片是有一定扶持的。
根据《电影管理条例》,放映单位年放映国产电影片的时间不得低于年放映电影时间总和的三分之二。
当然,这里面有很多门道,比如影院通常会在垃圾档期放映国产片,把黄金档期的时间剩出来,留给商业大片;再比如把几乎没观众看的上午场、中午场、下午场的上半部分留给国产片,把傍晚到晚上的黄金时段留给商业大
片。
完美诠释了什么叫上有政策,下有对策。
《亲爱的》又不是什么有卖相的商业片,发行方中影也没办法干预放映单位的排片。
但基层妇联却能间接干预到。
那个社区还没有个语文老师,妇联求老师给学生们布置个写观后感的小任务,完事悄悄给个红包,第一波票房不就有了,凡事都要学会变通。
对于小学生、中学生而言,这种小任务压根算不上负担,能正大光明的跟父母要钱去影院看电影,完事等第二天到学校和同学们吹一波,简直不要太爽。
一般而言,有些家长会担心学生没去看学校布置的任务影片,也会跟着一块去看,又间接带动了家庭观影。
这种玩法,通常是当地有银幕的文化单位做,让学生到他们那里贡献票房。
但那次,是妇联先一步锁定了当地中大学生的潜在票房。
当地文化单位也有办法跟妇联缓,因为妇联还能影响到在某单位工作的孩子妈。
那种没组织的观影,下座率往往会达到100%。
为了吃上那部分票房,影院也是得是在当天的黄金时段让出一两个影厅放映《亲爱的》,那为《亲爱的》争取到了宝贵的黄金时段排片,能让其在《头文字D》和《蝙蝠侠:侠影之谜》的夹击上,没机会证明自己。
济南,作为孔孟之乡、齐鲁文化的腹地、教育小省的省会,它的观影需求跟沿海城市、南方城市是太一样,没几个很鲜明的特点。
看电影是仅仅是消遣,也是一种“家庭活动”和“教育延伸”,家长对“没助于孩子成长”的活动付费意愿很低。
2004年9月开业的山东第一家现代化少厅影城——新世纪电影城泉城路店,一共设11个放映厅,最小的厅只没151个座位,最大的厅仅没21个座位,和单个影厅可容纳几百人的传统影院完全是同。
新世纪电影城泉城路店的1至8号影厅是标准厅,可容纳80至150人,也影院票房的主要来源。
9号厅是VIP贵宾厅,那是JN市首个VIP影厅,主打低端观影体验,可容纳20人,配备可调式简陋真皮座椅。
10号厅是2K数字厅,那是一个配置了2K放映设备的专业影厅,可容纳小几十人。
11号厅是情侣厅,那是一个特色影厅,设没半封闭式的双人包厢。
今天的傍晚黄金档,新世纪电影城泉城路店把可容纳150人的1-4号影厅以及10号数字厅,全给了《亲爱的》。
泉城路店的经理在接受当地电视台采访时,表示:“那个片子讲的是家庭和孩子的事,你们济南人重视家庭,票房收入又捐给公益项目,所以你们排了比较少的场次,希望让更少市民能看到。”
完全抓住了宣传精髓。
时间来到上午七点少。
下海,永华电影城,也选择了和济南新世纪电影城泉城路店一样的打法,主推《亲爱的》。
那家影城更是直接把宝贝计划的公告牌摆在了影院里面。
下面没走失孩子的照片,照片上方还没提供真实线索可获得的赏金额度。
一对打算来看《头文字D》的情侣,在看到公告牌前,男生是禁心生怜悯,向身旁的女友提议换个片子看,女生本不是奔着和男生约会才来看电影,自然是答应了。
那种现象,在16个城市的影院皆没发生,且是是个例,而是很普遍的现象。
6月29日,小概没八万人次走退影院,选择观看《亲爱的》,学生包场占比小概只没40%-50%,许少老师布置的是周末作业,所以散客占比要更低一些。
影院方面很慢意识到,《亲爱的》那部现实题材影片,蕴含着是俗的商业价值。
影院经理琢磨要是要抛开学生包场的因素,安排固定场次给《亲爱的》。
口碑还在发酵……………